{"id":4288,"date":"2026-04-20T07:41:21","date_gmt":"2026-04-20T11:41:21","guid":{"rendered":"https:\/\/progresso.com.br\/?p=4288"},"modified":"2026-04-20T07:41:21","modified_gmt":"2026-04-20T11:41:21","slug":"economia-prateada-mostra-forca-de-consumidores-e-empreendedores-60","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/progresso.com.br\/index.php\/2026\/04\/20\/economia-prateada-mostra-forca-de-consumidores-e-empreendedores-60\/","title":{"rendered":"Economia prateada mostra for\u00e7a de consumidores e empreendedores 60+"},"content":{"rendered":"\n

P\u00fablico movimenta R$ 2 trilh\u00f5es na economia<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alana Gandra – Ag\u00eancia Brasil<\/em><\/p>\n\n\n\n

O Brasil j\u00e1 soma mais de 33 milh\u00f5es de pessoas com 60 anos ou mais e caminha para ser o quinto pa\u00eds com mais idosos do mundo. \u00c9 um p\u00fablico que movimenta R$ 2 trilh\u00f5es na economia, de acordo com estudo realizado pela consultoria Data8. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esse potencial econ\u00f4mico \u00e9 formado tanto por consumidores, como pelos empreendedores<\/a> da chamada economia prateada, em alus\u00e3o aos cabelos grisalhos.  <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para atender a esse p\u00fablico, os modelos de neg\u00f3cio precisam adaptar-se a novas demandas. Eles querem melhor ilumina\u00e7\u00e3o nas lojas, sinaliza\u00e7\u00e3o vis\u00edvel, acessibilidade, atendimento acolhedor e processo de compra simplificado. O empreendedor que oferece esses diferenciais acaba tendo a prefer\u00eancia do p\u00fablico mais velho, afirma a  gestora nacional do programa Empreendedorismo S\u00eanior 60+ do Sebrae, Gilvany Isaac. <\/p>\n\n\n\n

\n

\u201cEu acho que a Economia Prateada reflete a transforma\u00e7\u00e3o estrutural da sociedade brasileira. Os empreendimentos que compreenderem essa mudan\u00e7a e desenvolverem produtos alinhados a essa realidade, n\u00e3o apenas v\u00e3o acessar o mercado de expans\u00e3o, mas tamb\u00e9m contribuir\u00e3o para o modelo de desenvolvimento mais inclusivo, sustent\u00e1vel e conectado \u00e0 longevidade\u201d, afirma Gilvany.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

O banc\u00e1rio aposentado Jo\u00e3o Gualberto de Almeida Teixeira,<\/strong> pertence ao p\u00fablico 70+. Ele conta que o que sente mais falta no atendimento \u00e9, primordialmente, aten\u00e7\u00e3o.  <\/p>\n\n\n\n

\n

\u201cTenho notado que a pessoa vai a algum local e os atendentes est\u00e3o distra\u00eddos, olhando outras coisas, e n\u00e3o d\u00e3o aten\u00e7\u00e3o para o que voc\u00ea merece e, principalmente, precisa. \u00c9 voc\u00ea estar sendo atendido com aten\u00e7\u00e3o, quer dizer, olho no olho. Isso \u00e9 fundamental\u201d, afirmou. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

 <\/h2>\n\n\n\n
\"Bras\u00edlia<\/figure>\n\n\n\n
Economia prateada, a economia liderada por pessoas com 60+. Foto: Marcelo Camargo\/Ag\u00eancia Brasil<\/h6>\n\n\n\n

Segmentos <\/h2>\n\n\n\n

Entre os segmentos com maior potencial para o p\u00fablico 60+, Gilvany destaca o de sa\u00fade e bem-estar, como academias especializadas. \u201cTreino adaptado, acompanhamento, foco na funcionalidade e n\u00e3o apenas na est\u00e9tica\u201d, aponta. <\/p>\n\n\n\n

Outro nicho s\u00e3o os neg\u00f3cios da telemedicina e servi\u00e7os de monitoramento remoto de sa\u00fade. \u201cOs cuidadores tamb\u00e9m v\u00eam com uma for\u00e7a muito grande porque podem ser microempreendedores individuais (MEI) e ter um CNPJ, o que vai ser muito importante para as fam\u00edlias que querem o conforto de um contrato, bem como para os pr\u00f3prios cuidadores\u201d, diz.  <\/p>\n\n\n\n

Outro segmento com amplo potencial para atender a popula\u00e7\u00e3o \u00e9 o de turismo e lazer \u2013 especialmente empresas que oferecem pacotes fora da alta temporada, com roteiro cultural e viagens de experi\u00eancia. Ela destaca ainda os servi\u00e7os na \u00e1rea financeira, como planejamento para aposentadoria ativa, al\u00e9m da habita\u00e7\u00e3o adaptada.  <\/p>\n\n\n\n

\u201cEstamos falando de arquitetura e de solu\u00e7\u00f5es de acessibilidade de moradias, que fazem uma adapta\u00e7\u00e3o em resid\u00eancias para dar um conforto melhor para pessoa idosa\u201d, exemplifica.  <\/p>\n\n\n\n

Gilvany ressalta ainda, do lado dos consumidores 60+, um movimento crescente no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico. Eles compram mais pela internet, mas \u00e9 preciso incrementar o engajamento digital desse p\u00fablico, que hoje constitui a parcela da popula\u00e7\u00e3o que mais recebe golpes. H\u00e1 um crescimento de escolas de computa\u00e7\u00e3o e de conhecimento eletr\u00f4nico voltadas para esse segmento.<\/p>\n\n\n\n

Mel Mania <\/h2>\n\n\n\n

O microempreendedor Jo\u00e3o Lopes procurou o Sebrae-RJ para saber como formatar o seu neg\u00f3cio para atende especificamente o p\u00fablico 60+. Em junho de 2024 criou a  Mel Mania, que comercializa a subst\u00e2ncia. Aos 54 anos, Jo\u00e3o viu nesse p\u00fablico uma forte oportunidade de neg\u00f3cio.  <\/p>\n\n\n\n

\n

\u201cO meu p\u00fablico \u00e9 totalmente 60+. Eu tenho um cliente com 84 anos que compra mensalmente, como se fosse uma assinatura. A fam\u00edlia toda consome, mas ele \u00e9 a porta de entrada\u201d, explica.  <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Al\u00e9m da venda do mel, para todo o pa\u00eds, a empresa capacita, sem custos, pessoas que contam com espa\u00e7os ociosos para a produ\u00e7\u00e3o do produto. Jo\u00e3o oferece instrumentos, suporte e depois compra a produ\u00e7\u00e3o dos parceiros. A Mel Mania j\u00e1 inseriu 112 pessoas na apicultura.  <\/p>\n\n\n\n

\n

\u201cDepois que eu passei pelo Sebrae, descobri que sou empreendedor social, porque o meu neg\u00f3cio gera impacto positivo na sociedade. Quem compra o meu mel sabe que est\u00e1 gerando renda para as pessoas\u201d, diz. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\"Rio<\/figure>\n\n\n\n

O microempreendedor Jo\u00e3o Lopes fala sobre a produ\u00e7\u00e3o de mel da Mel Mania – Rovena Rosa\/Ag\u00eancia Brasil<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Capacita\u00e7\u00e3o <\/h2>\n\n\n\n

No Rio de Janeiro, o Sebrae desenvolve um projeto para atender justamente a popula\u00e7\u00e3o mais madura que deseja permanecer produtiva. O Sebrae Economia Prateada est\u00e1 em sua terceira edi\u00e7\u00e3o e a pr\u00f3xima turma ter\u00e1 in\u00edcio em maio.  Ao todo, 144 pessoas j\u00e1 foram atendidas pelo projeto. <\/p>\n\n\n\n

O perfil dos participantes \u00e9 majoritariamente feminino e envolve segmentos multissetoriais.  <\/p>\n\n\n\n

\n

\u201cH\u00e1 muita gente empreendendo na \u00e1rea de gastronomia, economia criativa, artesanato, moda, beleza e, tamb\u00e9m, em neg\u00f3cios ligados \u00e0 consultoria na presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os\u201d, explica a gestora do projeto e analista do Sebrae RJ, Juliana Lima. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Do lado dos consumidores seniores, Juliana Lima ressaltou a exist\u00eancia de um mercado em forte expans\u00e3o, uma vez que o envelhecer no Brasil se transformou. \u201cO  perfil desse idoso, mudou. Hoje ele n\u00e3o fica mais em casa, como antigamente. S\u00e3o ativos, viajam, namoram, estudam, est\u00e3o preocupados com a beleza, em viver bem\u201d.  <\/p>\n\n\n\n

O projeto Sebrae Economia Prateada trabalha em parceria com outras institui\u00e7\u00f5es, como o Servi\u00e7o Social do Com\u00e9rcio (Sesc) e o governo do estado, para ampliar o p\u00fablico atendido. Os chamados empreendedores s\u00eaniores representavam, em outubro do ano passado, 16% do total de donos de neg\u00f3cios no estado do Rio de Janeiro. <\/p>\n\n\n\n

\n

\u201cA popula\u00e7\u00e3o est\u00e1 envelhecendo mais ativa, mas o mercado tem uma barreira. Por conta do etarismo no trabalho formal, o s\u00eanior precisa do empreendedorismo para gerar algum tipo de renda\u201d. <\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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